品牌是价值和文化的体现

品牌作为核心竞争力的重要内容，在我国越来越受到重视。国家、企业、银行从不同层面把品牌建设纳入发展规划，甚至上升为长远战略。 

　　品牌是一个经济体或企业硬实力和软实力的体现，它承载着相应的市场价值和文化价值，是重要的价值符号。看到波音、IBM、NASDAQ，我们会想到美国；看到宝马、西门子，我们会想到德国；看到索尼、松下，我们会想到日本；看到现代、LG，我们会想到韩国。这便是品牌的力量。在国家品牌诞生之前，一个经济体所拥有的全球商业品牌就是该国品牌的代表。日本前首相中曾根康弘曾说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”透过品牌，人们可以感受到价值、文明和发展的力量。 
      品牌是硬实力的体现。硬实力是显性指标。对于企业而言，硬实力表现为资产规模、现金流和净利润的多少；对于国家而言，硬实力则表现为一国的综合实力，尤其是GNP的总量。品牌反映硬实力。《福布斯》杂志曾评选全球50大品牌，美国占了32席，且前9名均为美国品牌。品牌成就硬实力。在经济全球化背景下，一国拥有的卓越品牌，会使该国在国际分工、资源配置、财富形成中处于十分有利的地位。世界著名品牌在世界范围内广泛布局，很大程度上靠的不是资本实力而是品牌的力量。 
品牌是软实力的体现。软实力的核心是文化、传播和影响力。无论企业品牌还是国家品牌，都能折射出其独特的文化背景和精神传承。正所谓基于内而见于外。对于企业而言，塑造好的品牌，可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，增强社会和内部对企业的认同感，并最终转化为物质和精神的力量。对国家而言，品牌形象能引导和激发民众的内在价值观和民族自豪感，彰显该国的强大文化积淀和竞争力。 
       品牌是软、硬实力有机结合的载体。人们常说，消费也是一种文化，盖源于此。美国产品常使人想到想象力与活力，德国产品常使人想到严谨与质量，日本产品常使人想到精巧与细致，中国产品常让人想到物美与价廉。这其中凝结着文化的因素。品牌具有多倍的乘数效应，它通过全球化带来了巨大的超额价值，所到之处也有效传播文化与价值，增强了对相应文化的认同感。 
       中国已经成为世界第二大经济体，我们已经形成了一些在国内著名在国际上有影响的品牌，诸如国内几家大型银行、海尔、联想等等。在2009年全球银行业市值排名中，我国的工商银行、中国银行和建设银行曾位列前三甲，对改善我国整体经济形象发挥了积极作用。但总体上在国际上叫得响的品牌还不多，与我国经济规模还不相适应。以金融为例，我国金融机构的商业模式比较脆弱，文化内涵不够丰富，品牌可持续性仍须增强。我们务必充分认识品牌建设在国家发展中的重要性，始终把品牌建设作为重要的战略，改变以往粗放的发展方式，坚定不移地推进经济转型，改善品牌建设的体制环境；充分认识保护知识产权的重要性，尊重知识，尊重创造，注重研发，克服急功近利的短期行为，不断改善形成优质自主品牌的土壤和根基。 
       品牌建设是不断积累的过程。那些享誉国内外的品牌，无不经历了创立、发展到成熟的过程。令人欣慰的是，国内很多企业已开始重视品牌建设，以提高产品或服务的知名度和影响力。在这方面，国内媒体应发挥理性和建设性作用，积极为中国品牌建设鼓与呼。要借鉴国内外品牌建设的战略、技术和经验教训，加强规划指导和法律服务，引导和鼓励企业实施更加积极的品牌战略，逐步培育一批与我国经济地位相适应的国际品牌。